Social media-based online entrepreneurship approach on millennials: A measurement of job pursuit intention on multi-level marketing
Artikel ini mengeksplorasi niat generasi milenial untuk mengejar pekerjaan di perusahaan Multi-Level Marketing (MLM) melalui media sosial, dengan menggunakan pendekatan dari Teori Perilaku Terencana (Theory of Planned Behavior atau TPB) dan Model Penerimaan Teknologi (Technology Acceptance Model atau TAM). Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi niat generasi milenial untuk bergabung dengan MLM melalui media sosial, sebuah aspek yang jarang diangkat dalam literatur sebelumnya. MLM sendiri merupakan model bisnis yang telah berkembang pesat di era digital, terutama dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran dan rekrutmen. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan dari 186 responden milenial yang telah memiliki pengalaman bergabung dengan MLM melalui media sosial. Proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner daring yang dirancang untuk mengukur berbagai variabel laten yang relevan, seperti sikap terhadap ...